巨頭暗戰小程序,BAT掀“裝備競賽”

2019-10-09 00:02:37   來源:新京報   

  當張小龍力推微信“跳一跳”小游戲,來吸引用戶使用小程序時,能理解小程序價值的人并不太多。如今小程序成互聯網巨頭標配,也被商家熱捧。

  2019年9月17日,杭州長安宴宴會中心,剛滿周歲的支付寶小程序和一眾高管登臺亮相。報名參加的人太多,工作人員只好臨時將兩個宴會廳打通,但三面過道仍舊擠滿了人,參會人群中有著眾多商家。工作人員事后估計,參會人數過千,這是小程序火爆的一個側寫。

  據悉,支付寶已累計上線100多萬個小程序,月活躍用戶數突破5億。截至今年7月初,同樣周歲的百度小程序入駐數量突破15萬,月活用戶2.5億。這是“后來者”的態勢。

  而先行者頭部玩家微信小程序,已經很久沒有更新規模和日活數據。2018年11月,在烏鎮世界互聯網大會上,騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰稱,目前有150萬開發者加入到了小程序的開發生態,其應用數量超過100萬,已覆蓋200多個細分行業,日活用戶達到2億。

  在有的商家印象里,微信是流量入口,受眾面廣一些,用戶打開的幾率也比較大。而支付寶體系做信用生活有關的小程序較有優勢,如信用租賃等,用戶有打開的可能。目前,幾大巨頭不斷尋求補齊短板,也在無形中消解對方的優勢。

  小程序成互聯網巨頭標配,被看作未來三年最重要的事情

  “前年年底、去年年初,當時是小程序剛開始出現的時候,支付寶、百度還沒有。大家做判斷,感覺小程序是公眾號之后的另一個風口。有一波機會,我們就做了。”上線過微信小程序的興趣手作學習平臺“畫唄生活”創始人張超說。

  小程序這一概念最早由微信提出。有評價稱,“2017年張小龍在微信里力推‘跳一跳’小游戲,來吸引用戶使用小程序時,還沒有多少人能理解小程序的價值到底在哪里。”不過,如今其已站上風口,小程序已成為互聯網巨頭的標配。有業內人士預測,2019年小程序電商總成交額將破萬億;小游戲市場規模將破200億元,超越頁游成為第三大游戲類型。

  微信小程序面世半年后,螞蟻金服也開啟支付寶小程序的公測。又一年后,螞蟻金服董事長井賢棟與6家開發者面對面交流。他透露,小程序的服務屬性與支付寶的服務平臺屬性吻合,基因重合,將是螞蟻生態建設的先頭軍,是未來三年最重要的事情。

  支付寶小程序事業部在2018年9月12日成立,由何勇明(花名管仲)負責。彼時數據顯示,支付寶小程序在公測期已經積累2萬個小程序、1.2億日活。今年9月17日,螞蟻金服支付寶事業群總裁、阿里巴巴合伙人倪行軍表示,一年時間,已經從一兩萬個小程序漲到了一百萬個。

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